動画マーケティングとは？
動画マーケティングとは、動画を活用して
自社サービスや商品などを発信していくマーケティング手法のことをいいます。
例えば、SNSやYoutubeで自社サービスや商品の紹介を動画でしたり、インタビュー動画を掲載したり、
人材採用のために説明会で動画を使用するのもすべて動画マーケティングになります。
ただ、動画マーケティングは動画を作成してただ公開するだけではありません。
効果的に活用するために企画戦略を立てたり、掲載する媒体の設計をしたりと事前準備が必要になります。
公開後は動画がどのくらい再生されたのか、視聴してくれた顧客層はどんな層だったのかという分析を行い、効果的な結果を出が出せるようにPDCAを回していく必要があります。
ではなぜ近年、動画マーケティングがこんなにも注目を集めているのでしょうか？
それは人間の心理行動である「メラビアンの法則」が大きく関わっていると言われています。
メラビアンの法則とは？
メラビアンの法則とは、人と人がコミュニケーションを図る際、「言語情報7％」「聴覚情報38％」「視覚情報55％」という割合で影響を与えていることを示した心理学上の法則です。
Visual（視覚情報）
55％
Vocal（聴覚情報）
38％
Verbal（言語情報）
7％
動画には上記の３つの要素の情報が入っており、
その情報量はテキスト、写真のみの場合の5000倍とも言われております。
ですので、短時間で多くの情報を伝えることができ、
動画コンテンツを持つWEBサイトは持っていないWEBサイトと比べると、圧倒的に記憶に残りやすく、
また人の心を動かすことができるのです。
動画マーケティングのメリット
情報量が多く理解しやすい
上述でも触れさせていただきましたが、
動画マーケティングは短時間で膨大な量の情報を届けることができます。
商品やサービスへの理解度を高められるだけでなく、ユーザーの印象にも残りやすくなります。
記憶に残りやすい
動画の記憶定着率は、記事コンテンツ（テキスト記事）と比べて2倍あると言われています。
上記の画像は、人の学習の定着率を序列化したもので、「Group Discussion（グループディスカッション）：議論」が50％、「Practice（プラクティス）：練習」が75％、「Teaching Others（ティーチング・アザーズ）：他人を対象に講義」が90％が定着率になっており、動画のコンテンツを企画する際には、より学習の定着率が高い下位階層（上記画像参照）のフォーマットの特性を分析し、それを応用することでより効果的な動画配信が行えるようになります。
SNSでの拡散で期待以上の広告効果が出る可能性が高い
SNSなどで拡散されやすい点も、動画マーケティングのメリットとして挙げられます。
役に立つ動画、面白い動画、共感を呼ぶ親密性の高い動画と認識してもらえればシェアされる可能性も高まり、認知度を上げることにつながります。
動画マーケティングのデメリット
企画～編集までの制作に時間がかかる
動画コンテンツを制作するには、「企画」「撮影」「編集」などの工程が必要になります。
また、こだわりを入れるとBGM制作やナレーションも必要になります。
そのため、制作時間が長くなりがちです。
クリエイティブな作業なのでこだわり抜こうとすると沼にハマってしまうため、
キチンと期間を決めて制作内容を固めたうえで作業を行いましょう。
効果検証が難しい
動画は全ての人が最後まで閲覧するわけではありません。
そもそも広告を視聴してもらえないケースも発生します。
また、視聴中の動画を遮って広告が表示されますので、視聴者のストレスに繋がりやすいのも事実です。
こういった理由で、PDCAを早く回すことが困難になり、改善する前に予算を使い切ってしまう場合や検証が上手くできないケースも起こりえます。
動画制作コストが高い
クオリティの高い動画を作成する場合、プロに依頼するのが一番です。
ですが、撮影時間や編集などを踏まえるとかなり高額な費用がかかります。
予算を抑えるために自社で制作するのもいいですが、必要な機材をそろえるのにもそれなりにお金がかかりますし、
動画制作のノウハウを吸収するには時間がかかるので、他の業務が滞る可能性もあります。
また、動画マーケティング導入後の初期費用についても、どのくらいかかるか試算しておくといいです。
動画マーケティングのポイント
動画を活用してマーケティングを行う際には、目的別にきちんとポイントを押さえることが重要です。
そのためには、目的に沿った制作会社に動画制作を依頼することが大切になります。
動画制作会社といっても得意な分野が企業によって異なります。
例えば、会社紹介動画は得意でもPR動画はあまり経験がないというようなこともあるのです。
制作する動画の目的を明確にしたうえで、その分野の実績が豊富な制作会社に依頼するのがおすすめです。
