アフィリエイト広告のトレンド2024：最新のアフィリエイト広告動向を解説

2024/10/18

アフィリエイト広告を出稿したいと考えているが、どのように効果的な戦略を立てればよいのか迷っていませんか？

2024年には、AIや機械学習の進化、SNSを筆頭にしたパーソナライゼーションの重要度の変化など、アフィリエイト広告の世界はさらに複雑化しており、従来の手法では思うような結果が得られないことも多くなってきています。

本記事をではアフィリエイト広告の効果を最大限に引き出すため、年間10億円を超えるアフィリエイト広告の運用会社が、最新のトレンドに基づいた実践的なアフィリエイト広告の運用方法を解説します。

難しい専門用語を極力避け、具体的な例や実践的なヒントを交えながら解説していきます。

難しい箇所は読み飛ばしていただいても、各セクション単体で意味のある構成になっていますので、興味のある箇所から参考にされてください。

この記事でわかること

アフィリエイトの仕組みをおさらい
マーケティング戦略の中でのアフィリエイト広告の位置付けとは
2024年のアフィリエイト広告トレンド
最新の広告規制や各業界の動き

アフィリエイト広告の基本をおさらい

はじめにアフィリエイト広告の仕組みについて、簡単におさらいしてみましょう。

アフィリエイト広告とは、インターネット上で商品やサービスをプロモーションするための広告手法で、成果報酬型広告として知られています。

簡単に言えば、広告主がアフィリエイターと呼ばれるパートナーに広告を依頼し、そのアフィリエイターが自身のブログやウェブサイト、SNSなどで商品やサービスを紹介します。

最終的に、ユーザーがそのリンクを経由して商品を購入したり、サービスに申し込んだりした場合に、広告主がアフィリエイターに報酬を支払うという広告形態です。

アフィリエイト広告の特徴と計測の仕組み

アフィリエイト広告の大きな特徴は、広告主がアフィリエイターに報酬を支払うタイミングが「成果」が発生したときに限定される点です。

この成果とは、一般的に「購入」「会員登録」「資料請求」など、広告主が定めた具体的なアクションを指します。そのため、広告主は広告費用を効率的に使うことができ、無駄な支出を抑えることができます。

アフィリエイターは、広告主から提供された専用のリンク（アフィリエイトリンク）を使用して、商品やサービスを自分のメディア上で紹介します。

このリンクには、アフィリエイター固有のIDが組み込まれており、ユーザーがそのリンクをクリックして商品を購入すると、成果が計測される仕組みになっています。

アフィリエイト広告のメリット

アフィリエイト広告には、多くのメリットがあります。

まず、成果報酬型であるため、広告主は確実に利益が発生するタイミングでのみコストを支払うことになります。

これにより、広告予算の無駄遣いを避け、ROAS（広告の費用対効）を最大化することが可能です。

また、アフィリエイターが独自のメディアで広告を展開するため、多様なターゲット層にリーチでき、特定のニッチ市場へのアプローチがしやすいという利点もあります。

アフィリエイト広告のデメリット

一方で、デメリットも存在します。

例えば、アフィリエイターの質によって成果が大きく左右されるため、信頼できるパートナーの選定が重要です。

言ってしまえば、成果についてはアフィリエイターの協力状況に完全に依存することになります。

また、アフィリエイト広告は成果が出るまでに時間がかかる場合があり、短期間での即効性を求める広告主には適さないことがあります。

さらに、広告主自身がアフィリエイターを完全にコントロールできないため、ブランドイメージがアフィリエイターの活動に左右されるリスクもあります。

2024年におけるアフィリエイト広告の位置づけ

2024年になり、アフィリエイト広告はさらに進化を遂げ、マーケティング戦略の中でより重要な役割を果たすようになってきました。

特に、インフルエンサーもアフィリエイト条件で広告を取り扱う傾向が顕著で、インフルエンサーとの連携が強化され、SNSや動画プラットフォームを通じたプロモーションが一層拡大する見込みです。

AIと機械学習の導入により、広告のターゲティング精度が向上したことによって、今までアフィリエイトに積極的ではなかったメディアもアフィリエイトへの取り組みに興味を示してきています。

アフィリエイト広告は、費用対効果の高い広告手法として、今後も多くの広告主にとって欠かせないツールとなっていくと予想されます。

次の章では、2024年のアフィリエイト広告のトレンドについて、もう少し深掘りして解説していきましょう。

2024年のアフィリエイト広告トレンド

2024年、アフィリエイト広告の世界はさらなる進化を遂げ、アフィリエイター、広告代理店、広告主にとって多様な項目で変化してきています。

このセクションでは、特に注目される5つのトレンドについて詳しく解説します。

AIと機械学習の活用

AI（人工知能）と機械学習は、アフィリエイト広告の運用において大きな変革をもたらしています。

これらの技術により、広告主は膨大なデータをリアルタイムで分析し、ターゲットオーディエンスに最適な広告を自動で表示することが可能になりました。

例えば、AIを活用してユーザーの購買履歴や行動パターンを分析し、彼らが興味を持ちそうな商品やサービスをピンポイントで提案することができます。

このトレンドは、広告主にとってROAS（広告の費用対効）の最大化を図るうえで非常に重要ですし、配信媒体（アフィリエイター）にとっても収益の最大化につながります。

AIによる自動最適化が、広告費の無駄を減らし、より高い成果を得るための基盤を提供します。

2024年には、AIを活用したパーソナライゼーションの進化が、さらに顕著になるでしょう。

パーソナライゼーションの進化

パーソナライゼーションは、ユーザー一人ひとりに対して最適な広告を提供するための手法で、近年ますます重要視されています。

AIとデータ分析技術の進化により、これまで以上に細かくユーザーの嗜好やニーズに合わせた広告配信が可能になるってきています。

例えば、ユーザーの過去の購入履歴やウェブサイトの閲覧履歴を基に、特定のニッチな興味に対応した広告を自動的に表示することが可能です。

この高度なパーソナライゼーションは、ユーザーエクスペリエンスの向上をもたらし、結果としてコンバージョン率の向上に寄与します。

広告主にとって、個々のユーザーに最適化された広告を提供することで、より効果的なアフィリエイトキャンペーンを展開することができるでしょう。

動画コンテンツの増加

動画コンテンツは、ユーザーの関心を引き付けるための非常に効果的な手段であり、2024年も引き続きその重要性が増しています。

特に、YoutubeShortやTikTok、インスタグラムのリール配信など短い尺の動画やライブ配信を活用したアフィリエイト広告の予算ボリュームが増加傾向にあります。

広告主は視覚的なインパクトを持つ広告を、より多くのユーザーにリーチさせることが可能になります。

ブログなどのSEO媒体にくらべて、YouTubeやTikTokといった動画コンテンツでは、ユーザーの視聴態度が大きく異なり、いわゆるフルアテンションでコンテンツを視聴しするため、ユーザーのエンゲージメントを高く、コンバージョンに至りやすいという傾向にあります。

2024年には、さらに多くの企業が動画コンテンツを取り入れ、アフィリエイト戦略においても中核的な役割を果たすでしょう。

インフルエンサーマーケティングとの統合

インフルエンサーマーケティングにおいてアフィリエイト広告が大きく成果を上げるようになってきました。

インフルエンサーマーケティングは、いわゆる「予算型」の広告であるイメージが強い媒体でしたが、インフルエンサーやインフルエンサーを取り巻く代理店も、アフィリエイト広告に積極的に取り組むようになってきています。

インフルエンサーは、自身のフォロワーに対して強い影響力を持ち、その発信内容が購買行動に直接結びつくことが多くあるため、本来はアフィリエイト広告と相性が良い媒体です。

2024年には、インフルエンサーがアフィリエイトリンクを活用して商品やサービスを紹介するケースが増加するでしょう。

広告主はインフルエンサーやインフルエンサーマーケティングに強い広告代理店との長期的で友好なパートナーシップを築くことがアフィリエイト広告の成功には重要です。

サステナブル広告の重要性

環境への配慮や社会的責任を重視する「サステナブル広告」は、2024年においてさらに注目されるトレンドです。

消費者の間でサステナビリティに対する意識が高まる中、企業もその期待に応えるため、サステナブルな商品やサービスをアフィリエイト広告を通じてプロモーションする動きが強まっています。

広告主にとって、サステナブル広告は単なる流行ではなく、長期的なブランド価値を築くための重要な戦略です。持続可能なビジネスモデルやエコフレンドリーな商品をアフィリエイト広告で打ち出すことで、環境に配慮した消費者層にリーチし、ブランドの信頼性を高めることができます。

2024年最新の広告規制や業界ごとのガイドライン

このセクションでは、2024年の最新の広告規制のトレンドやガイドラインの変遷について、解説してきます。

アフィリエイト広告に対する大きな規制は、2023年10月から規制がスタートした、いわゆる「ステマ規制」です。

アフィリエイト広告を効果的に運用するためには、広告が明確に「広告」であることを表示することが一層厳しく求められるようになりました。特に、アフィリエイトリンクが含まれている場合、そのリンクが広告であることを明確に示す表記が必要です。

広告主として適切に対応しないと、法的なリスクを抱える可能性があり、ブランドの信用にも影響を及ぼしかねません。

このセクションでは、ステマ規制を含めて、広告主が遵守すべき最新の規制やガイドラインについて解説し、それに対応するための具体的な運用方法を紹介します。

2024年の各業界の法的規制やガイドラインや対応方法

毎年、アフィリエイト広告に関する法的規制や業界ガイドラインは変化しており、2024年もいくつかの重要な変更が行われました。

特にアフィリエイト広告に対する規制の厳しい業界について、広告規制のトレンドや対応方法について解説していきます。

健康食品・サプリメント業界

健康食品やサプリメントに関する広告は、消費者に誤解を与える可能性があるため、非常に厳しい規制が適用されています。

製品の効能や効果について過剰に主張することが厳しく取り締まられ、科学的根拠のない健康効果を示す表現は違法とされる可能性が高まっています。

特に、短尺の動画コンテンツで過度に健康効果を訴求する広告コンテンツは安価で成約が取れるため、広告主・代理店・アフィリエイターも遵法意識が薄くなりがちなので、広告主が厳しくルール作りや広告監視を行うことが求められています。

これにより、広告主はより慎重に表現を選び、信頼性のあるデータに基づいた広告を作成することが求められています。

美容・化粧品業界

美容や化粧品業界でも、広告規制が強化されています。

特に、「アンチエイジング」や「即効性」など、消費者の期待を煽るような表現は、具体的なエビデンスが求められるようになっています。

また、化粧品が薬品でない限り、治療効果を謳うことは禁じられており、違反すると罰金や法的措置が取られるリスクが高まっています。

金融業界

金融サービスに関連する広告は、特に投資やローンに関するものに対して厳しい規制が課されています。

特にローンについては、短尺の動画コンテンツの普及によって、「簡単に借りられる」など過度な訴求が問題になることが多いです。

投資サービスにおいては、金融商品やサービスに関するリスク情報を十分に明示することが義務付けられており、リスクを過小評価するような表現は取り締まりがより厳しい傾向にあります。

医療・ヘルスケア業界

医療やヘルスケア関連の広告は、消費者に直接的な健康被害をもたらす可能性があるため、以前から厳格な規制が適用されています。

2024年には、特定の治療法や薬剤の効果を誇張するような表現が一層厳しく取り締まられ、広告主は医学的根拠に基づいた正確な情報を提供することが求められています。

特に、インフルエンサーを通じた広告展開においては、法規制に従うことが強く求められています。

事が起きてからだと、「アフィリエイター（インフルエンサー）が勝手にやってしまった」では、すまされないこともあり、広告主としても広告の監視の徹底を行い、取引をする広告代理店にも広告の監視を強く求める必要があります。

広告表現における法令遵守の重要性と対応方法

特に規制が厳しくなってきている業界のトレンドについて解説してきました。

コンプライアンスを守るために、広告主とアフィリエイターが抑えるべき、基本的なアフィリエイト広告クリエイティブのチェックポイントを解説していきます。

適切な免責事項の表示

アフィリエイト広告においては、ディスクレーマー（免責事項）の表示がますます重要視されています。例えば、商品に関する主張が誇張されていないか、または科学的根拠に基づいているかを確認する必要があります。また、商品に関連するリスクや制約事項が明確に記載されているかもチェックしましょう。

ステルスマーケティングの防止

いわゆる「ステマ規制」です。

ステマ規制は、「消費者を欺く可能性のある」ため厳しく規制されています。アフィリエイト広告が消費者に対して透明で誠実な情報を提供するためには、広告であることを隠さず明示することが求められます。

広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。
景品表示法は、うそや大げさな表示など消費者をだますような表示を規制し、消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。
引用：消費者庁(令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。)

景品表示法の対象者は「事業者」つまり広告主に向けられた法律であり、インフルエンサー等のアフィリエイターは規制対象にはならないため、広告主による自主的な広告の監視や管理が求められます。